Facebook, c’est environ 1,5 milliard d’utilisateurs actifs par jour. Force est d’admettre que le joujou de Mark Zuckerberg est devenu un incontournable en matière de marketing Web, envers et contre tous. Aujourd’hui, la vaste majorité d’entre nous saisit aisément ce que Facebook peut apporter, que ce soit en tant qu’entreprise, travailleur autonome ou simplement comme révélateur de notre image de marque personnelle.
Pour promouvoir vos publications sur ce réseau social, le bouton « booster la publication » est un outil simple pour élargir la portée de celles-ci. Or, si vous croyez que cette action vous permettra de faire connaître vos services à un très large éventail de clients potentiels, détrompez-vous !
Dans cet article, nous vous expliquerons pourquoi il ne faut pas se limiter au bouton « booster la publication » pour élargir votre rayonnement sur Facebook.
À quoi sert concrètement ce bouton ?
Un « boost » est un type de publicité payante sur Facebook qui fait la promotion d’une publication existante à partir d’une page d’entreprise. Ces publications vitaminées amplifient la portée de votre contenu pour qu’il fédère un plus grand nombre de personnes dans votre auditoire cible, à l’extérieur de celles et ceux qui suivent déjà votre page. Elle se distingue d’une publicité Facebook, car la personnalisation de ses paramètres est plus limitée.
Les limites du « boost » Facebook
Le choix des objectifs de publicité est restreint :
Les choix proposés lorsque vous employez le bouton « booster la publication » sont assez différents des paramètres que vous pourriez sélectionner si vous passiez par le gestionnaire de publicités offert par Facebook.
La création d’auditoires ciblés est élémentaire :
Les auditoires sont bien entendu le nerf de la guerre en marketing de contenu, mais également en marketing digital. La performance promotionnelle sur Facebook, et par conséquent celle de votre budget, est tributaire de votre capacité à créer des auditoires ciblés. En employant « booster la publication », vous êtes limités à quelques options élémentaires. De plus, une publication « boostée » ne vous permet pas d’ajuster et d’individualiser votre publicité. Par exemple, il sera impossible pour vous d’effectuer une modification au titre d‘une publicité ainsi qu’au format de l’image, entre autres.
Le choix des placements publicitaires est rudimentaire :
En passant par le gestionnaire de publicités de Facebook, vous aurez accès à un vaste éventail de choix pour étaler votre publicité à l’intérieur même du réseau social, en plus d’avoir un accès élargi à des partenaires d’auditoires — ce sont des entreprises avec lesquelles vous collaborez déjà ou avec qui vous souhaitez bâtir une relation professionnelle —. Impossible de le faire avec le « boost » Facebook.
Les options de budgétisation sont réduites :
Les publications « boostées » vous permettent d’investir un montant total sur une période donnée. Or, aucune option n’est disponible pour la diffusion en mode accélérée ou pour un budget quotidien. Et aucun contrôle des coûts sur votre budgétisation n’est possible.
Les avantages d’utiliser le gestionnaire de publicités de Facebook
Meta Business Suite est une plateforme créée par Facebook qui permet de concevoir des publicités, de gérer les emplacements et les moments où elles seront diffusées, en plus de suivre les performances de vos campagnes. Voilà donc les avantages concrets d’employer cette plateforme pour faire rayonner vos publicités.
L’accession à un choix plus exhaustif d’objectifs de campagne :
Si les publications « boostées » vous permettent d’augmenter les interactions avec votre auditoire, de créer des messages directs et d’accroître l’achalandage vers votre site Web, elles ne vous donnent pas accès à des fonctionnalités plus exhaustives comme le ciblage précis de votre auditoire.
La sélection de plusieurs placements publicitaires :
Avec Meta Business Suite, non seulement vous serez en mesure de choisir si votre création publicitaire apparaît sur Facebook ou Instagram, mais vous pourrez aussi sélectionner à quels endroits elles seront révélées. Vous pourrez donc les positionner sur votre fil d’actualité, sur la colonne de droite de Facebook, sur Messenger, dans vos « stories », et bien plus. Vous pourrez également les visualiser avant la publication officielle.
L’utilisation des fonctions de ciblage plus précises et avancées :
Ce gestionnaire de publicité vous permet d’identifier des individus qui ne connaissent pas forcément vos activités. Vous pourrez entre autres les cibler grâce à l’accès à de nombreux facteurs démographiques que vous fournit la plateforme. Grâce à Meta Business Suite, vous pourrez inclure ou exclure, selon votre volonté, des individus ayant déjà interagi avec vous sur le Web afin de diffuser vos publicités à des clients potentiels plus qualifiés.
L’optimisation des paramètres clés de vos campagnes pour obtenir des résultats optimaux
Aujourd’hui, le marketing digital offre des indicateurs précis, et en temps réel, ce que le marketing traditionnel n’a jamais pu offrir. L’analyse des indicateurs de performance permet d’ajuster avec régularité vos campagnes. Il serait donc dommage de ne pas les maîtriser. En ce qui concerne le gestionnaire de publicités Facebook, ces indicateurs sont multiples et peuvent prêter à confusion. Voici les indicateurs que vous pourrez suivre, si vous maîtrisez les fonctionnalités offertes par Meta Business Suite.
La fréquence d’apparition de vos publicités :
La fréquence est le nombre moyen où chaque individu a vu votre publicité. Par exemple, si vous obtenez un score de 8, il faudra vous interroger si cette fréquence n’est pas trop élevée pour le client potentiel qui la voit. Il pourrait alors se lasser de votre publicité.
Le coût par clic et le coût par action :
Selon l’objectif que vous aurez défini, vous pourrez survoler des statistiques comme le nombre de clics sur un lien, le nombre de vues d’une vidéo, etc. Ainsi, vous pourrez peaufiner les objectifs de vos campagnes publicitaires.
Le CTR ou le clic « through rate » :
Cette statistique est reliée au nombre de fois où votre auditoire cible a cliqué sur votre publicité. Vous pourrez ainsi consulter des statistiques sur le nombre d’affichages ou impressions qu’auront obtenu vos créations publicitaires. Une autre manière d’obtenir des rétroactions qui s’avéreront très utiles pour la planification de vos prochaines campagnes.
N’oubliez pas que les tests que vous effectuerez lors des publications de vos campagnes vous permettront de les moduler pour en arriver à un résultat optimal. En multipliant ces tests, particulièrement ceux liés aux auditoires, vous réussirez à bâtir un système publicitaire efficace que vous pourrez ensuite décliner comme bon vous semble.
En conclusion, sachez que le bouton « booster la publication » peut être employé en lien avec certains objectifs, mais cette tactique ne doit pas être la seule. En fait, vous gagnerez beaucoup en maîtrisant le tableau de bord du gestionnaire de publicités de Facebook. Initialement difficile à apprivoiser, la plateforme deviendra un jeu d’enfant à employer après vous être formés adéquatement.
Et surtout, ne brûlez pas les étapes. Apprenez à utiliser toutes les fonctionnalités de la plateforme et amorcez votre parcours avec un budget restreint.
C’est avec de petits pas bien assurés que vous agrandirez votre foulée… ainsi que votre capacité à créer des campagnes publicitaires ciblées, évocatrices et efficaces!
Et si vous désirez pousser un cran plus loin vos connaissances, sachez que la FQM et l’IMFQ proposent une formation dédiée au marketing numérique afin de vous permettre de mieux maîtriser ses aspects essentiels, notamment la publicité sur Facebook.
Références :
- http://www.salimbensada.com/publicite-facebook-regardez-au-dela-du-boost/
- https://www.agencesaintlaurent.ca/blog/publication-boostee-ou-publicite-facebook
- https://camoinmarketing.com/boost-de-publication-ou-publicite-facebook-que-choisir/
- https://www.jflatendresse.com/blog/boost-fb
Rédacteur : Stéphane Deslauriers